《德鲁克52周教练指南》第九十天:人口与创新

摘要: 对于那些真正乐于走出办公室,进行实地考察,听取意见的人而言,人口统计数据的变化是一种不仅非常可靠,而且非常有效的创新机遇。

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在所有外部变化中,人口统计数据-通常被定义为人口数量、人口规模、年龄结构、人口组合、就业情况、受教育状况以及收入情况,最为清晰易懂、丝毫不会造成任何混淆,而且这些数据有能够预测到的结果……因此,对于那些真正乐于走出办公室,进行实地考察,听取意见的人而言,人口统计数据的变化是一种不仅非常可靠,而且非常有效的创新机遇。


(彼得.F.德鲁克  《创新与企业家精神》1986年 第7章 创新机遇来源七:人口梳计数据)

心得

在创新机遇的外部来源中,人口结构,通常被定义为人口数量、人口规模、年龄结构、人口组合、就业情况、受教育状况以及收入情况。相比于其它来源,人口结构的变化是最可靠的一个来源。


德鲁克在《下一个社会》中写道:“据估计,到2030年,日本和德国将有50%的人口年龄达在65岁以上。”在2005年,日本报告说他们65岁 上的人口已占总人口的21%,超过了意大利的20%。与此同时,日本15岁以下的人口仅占总人口的13.6%,全球最低。日本报告说,除非采取措施逆转下降的出生率,否则日本的人口将在100年内缩减50%。中国也出现同样的趋势,据估计,到2020年,60岁以上的中国人将达到2.48亿,到2040年,这个数字是4.37亿,约占总人口的三分之一。


德鲁克还注意到,发达国家的出生率不足以维持现有的人口数量,中国却是一个例外,虽然为我们将在2030年实现“人口零增长”这个目标,但据预测,在接下来的十年里,中国人口将以接近每年1000万的速度增长,这相当于每两年增加一个澳大利亚。同时,人口比例也在发生改变,在接下来的十年里,119:100的男女出生比例将让男性比女性多出3000万。


如今,二胎政策已经开放,但更多不是出于情感的考虑而是经济的需要。这一政策的基础是政府无力解决民众的养老问题。另外,到2030年中国将出现劳动力短缺,因为从2005年到2030年,15?64岁之间的工龄人口将每年只增加4%,而50?64岁之间的人口将增加67%。这就是说,工作人口与退休人口的比例将持续下降,已经从1990年的10:1下降到2003年 3:1,预计到2020年,这一比例将下降至2.5:1。另外中国有25个省的养老金累积赤字接近1万亿美元。由于到2030年,中国将有3.25亿人达到65岁的退休年龄,而养老金帐房里的钱又不宽裕,所以二胎政策才会应运而生。


二胎政策将会为中国未来带来什么变化 ?至少可化解楼市泡沫,稳定房价,避免出现楼市崩盘的局面。将极大地促进楼市刚性需求的增加,有利于房价的稳定和软着陆,也有利于中国经济的平稳过渡。将使得年轻人口得以迅速增加,这能够使中国的人口老龄化状况得到相当程度的缓解,劳动人口增多,加上科技进步,可以极大地提高生产效率,这样老人能够老有所依,安享晚年,不会发生社保空账甚至崩盘危机。当然,还有更多的经济学,社会学等方面的意义。应用德鲁克的概念,我们会发现,从老年群体到年轻一代以及他们的孩子,中国有好几个细分市场可以为消费者产品和服务提供机会。


人口统计数字的变化对我们有什么启示:


1?未来20?30年,人口统计数字将左右发达国家的政治与生活。美国的移民政策就是其中之一。


2?在未来20?30年,所有发达国家都不会出现稳定的政治格局和强有力的政府,政府的不稳定将是家常便饭。


3?“退休”存在两个不同方面的含义,“提前退休”的潮流很有可能会延续下去,但是并不是指停止工作,而是指劳动者不再从事全职工作。


4?知识工作者的生产率都将迅速提高,否则,国家及其所有组织都将丧失竞争优势,变得越来越穷。


对于公司又有什么启示呢?


首先,问题在于市场机会会不会因稳步增加的老年人数量而继续存在?存在的机会有多长?他们的收入会继续增加还是减少呢?他们还会继续保持以前的花钱习惯吗?他们还会继续保持“年轻”和按照这种想法花钱吗?


同时,对于经济和企业来说,年轻人口的萎缩,特别是低于18岁的人又意味着什么呢?是威胁吗?其中有什么机会呢?


在中国,这样的威胁与机会同样存在。生于20世纪80年代且育有子女的超过9000万,这是一个庞大的细分市场。事实上,由于这一代人开始开始生育自己的孩子,预计到2060年,中国每年的人口增加将更加接近于1600万?2200万。结果就是,中国三分之一的人口将由不到三岁的幼儿构成。因此,应用德鲁克的概念,我们会发现,从老年群体到年轻一代以及他们的孩子,中国有好几个细分市场可以为消费者产品和服务提供机会。在中国,另一个巨大的细分市场是每年从农村进入城市的群体,估计有3000万人。在接下来的10年里,这个趋势仍将持续。


任何战略都必须与人口统计数字为出发点。而且首先要考虑到人口的出生率。战略就是投入今天的资源实现明天的希望,这也是战略真正的意义所在。在所有重大变化中,越来越低的人口出生率是最惊人的和最意想不到的,也是史无前例的。

思考

市场机会会不会因稳步增加的老年人数量而继续存在?存在的机会有多长?他们的收入会继续增加还是减少呢?


这些老年人还会继续保持以前的花钱习惯吗?他们还会继续保持“年轻”和按照这种想法花钱吗?


对于经济和企业来说,年轻人口的萎缩,特别是低于18岁的人又意味着什么呢?是威胁吗?其中有什么机会呢?

彭信之
老者安之 朋友信之 少者怀之
北京彼得·德鲁克管理学院(DA)资深讲师、北京师范大学教育创新研究院特聘专家、德鲁克创新工坊联合创始人、国内多家主流财经媒体特约撰稿人。

十五年企业管理及创业经历,长期从事德鲁克管理思想的研究与教学。师从国学导师傅佩荣先生,对儒学经典亦有深入研究。培训真诚感人,语言幽默风趣,条理清晰,层次分明,使听者不倦,相悦以解。





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