【关注】纪委玩起“海选”来,一点也不比综艺差啊

摘要: “广州好家风”,是怎么成为爆款的?

11-11 19:40 首页 半月谈

短短几天覆盖人群超过千万人次;

为了“爱豆”,20多万观众准时打call;

为“选手”精心制作的节目,日均点赞量突破百万+……

这些华丽丽的数据,足以跟综艺选秀相媲美。


但其实,这是一场以“广州好家风”为主题的系列活动。



近年来,“家风”成为热词。弘扬好家风也成为各地、各有关部门的重点工作。一时间,寻找最美家庭、评选好公婆好子女、写家训等活动一股脑地涌现出来。其中,让人印象深刻者有之,但自说自话、观众寥寥的也不在少数。


所以,“广州好家风系列活动”为什么能成为爆款?

1
  基本功:宣传玩得6


今年5月,广州市纪委、广州市委宣传部、广州市妇联联合主办的“广州好家风”活动正式启动,号召市民积极推荐自己身边的好家风。


对于普罗大众而言,家风这东西就像家谱、家训一样,显得有些“高级”、有些虚无缥缈——所以,如何调动市民的参与热情?


“广州好家风”的宣传,真是蛮拼的。


首先,蹭热点。今年上半年,电视剧《人民的名义》热播,剧中的“陈岩石”人气爆表,再加上在广州具有广泛群众基础的前市长黎子流、中国工程院院士钟南山,三位“流量担当”同时为活动代言,瞬间引发广泛关注。


广州好家风征选活动海报


其次,无死角。“用户”在哪里,宣传就跟到哪里。活动宣传打通线上线下,玩转各种媒介平台。既追求全覆盖,“海陆空”协同作战;又注重差异化、立体化,让人“防不胜防”。尤其《今年流行这么多风,只有这一款世代传承》《在广州,一起寻找和陈岩石老先生同款的好家风》等新颖的表达方式,给市民留下了深刻的印象。


宣传玩得6,不愁没人气。活动宣传短短几天就覆盖人群超千万人次,也点燃了群众的参与热情。


2
  攻心术:“吹”入寻常百姓家


9月20日,“广州好家风”征选活动结果揭晓,十大“广州好家风”出炉,20个典型案例入围。


广州好家风——十大家风类型


至此,好戏圆满落幕?不,才刚刚开始。毕竟“海选”好家风不是目的,让好家风“春风拂面”才是。


广州市纪委等主办方在对20个典型案例深度采访的基础上,制作出20个短视频,在各大媒体平台投放展播。20个“选手”的风采变成了文化类节目,飞入寻常百姓家,进入了“观众”的电脑里、手机上。


广州好家风视频展播


这些小节目每个只有两三分钟,短小精悍,但回味悠长,让观众在地铁里、在公交车上、在工作闲暇即可“尽收眼底”,即便重要的视频看三遍,也不过七八分钟……



随后,遍布全城的“亲密互动”开始了。市民每天可观看两条好家风视频,并为自己的喜欢的“选手”点赞、留言、转发。留言获得点赞排名前十的“观众”,可获得丰厚奖品,而排名最高的可以获得书法家的墨宝一幅,吸引力十足。


可以说,“广州好家风”活动真正把“贴地气”三个字做到了实处。避免“我说你听”的单向宣传,着力增强活动的互动性、趣味性,让宣传玩起来,让“好家风”吹起来,吹进千家万户,吹进市民的生活,也在潜移默化中吹进市民的心里。


3
  必杀技:说来说去,还是创意


好家风,就是传家宝。


那好家风如何传给下一代?活动除了影响“大龄”市民,能否在青少年群体中广泛“圈粉”?这考验着活动的策划和创意。


10月9日,广州市纪委、广州市教育局和广州日报联合主办的“广州好家风熏陶营”正式上线。全市中小学生都可以免费报名,让家长陪同孩子在线上“打卡”,学习好家风视频,并完成相应的任务获得学分。最终,学习踊跃、获得学分较高的同学还能获得证书等奖励。


于是,“广州好家风”活动又变成了一间学校。它是无形的、虚拟的,但学员人数惊人,师生互动活跃,可以说自带强大的号召力。根据统计数据,“熏陶营”开放短短24小时,就有来自900多所中小学的近17万人报名;此后,报名参与熏陶营人数超过20万个家庭,总打卡作业达到113万份左右,总评论数达50万条,总点赞数约1050万次,总页面访问量约5500万次。活动期间,熏陶营独立IP访问量(一台手机、一个微信号才算一个独立IP)达278万,即有278万人访问过熏陶营的页面。


广州好家风活动打卡界面

纵观系列活动的策划、组织,活动给人一个明显的印象——新意盎然。


新意的背后是新思路,新探索,是工作方法的大胆尝试和创新。


事实上,这不是广州市纪委的第一次尝试。


去年,广州市纪委结合广州实际,在全国率先制定了《广州市加强领导干部家风建设指导意见》,让家风建设从“软要求”迈向“硬指标”,颇具开拓性。去年下半年,开展了“广州好家风”故事大赛活动,并组织优秀获奖作品展演,取得良好的反响。


今年,为了进一步扩大受众群体、提升宣传效果,“广州好家风”相关活动又进一步升级,它通过征集评选、宣传展示、视频制作让广州好家风更具体、更生动;通过巧妙的策划、设计,通过声援“偶像”、H5互动小游戏等用观众乐于接受的方式、易于理解的语言,打动观众的心。



如广州市纪委相关负责人所言,广州好家风“不是个概念或口号,而是实实在在的样板可学,典范可鉴”,能够切实唤醒家风意识、弘扬良好家风、汲取治党力量。


家风,关系到个人、家庭和社会,连接着历史、现实和未来。


党的十八大以来,习近平总书记在不同场合多次谈到家风,强调“注重家庭、注重家教、注重家风”,“各级领导干部要带头抓好家风”。


弘扬好家风的工作势在必行,但如何将这项工作落实到人心,落实到千千万万的家庭中,需要创新工作方法。如果仅仅只有“文件式吆喝”,不回到群众中去,只会隔靴搔痒,难以达到效果。


可见,组织一场参与度高、影响力大、社会反响好的主题活动,功在长远。今后,相信全国各地会有更多新意盎然的“海选”成为爆款,让好家风如生命里的春风,吹向更广阔的受众。


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